贵人鸟品牌主体消费群定位在16-28岁时尚运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。产品定位是以时尚、舒适、优雅的运动装备为主导，引导休闲时尚鞋服系列。倡导不断战胜自我、创新和进取精神。品牌目标定位优雅时尚运动第一品牌，在行业内扮演优雅时尚运动的领航者的角色。

   361°以年龄介乎18至30岁的群体为目标，明确定位为一家专业的运动服装公司，注重产品的功能，以及采用特殊材料及设计，从而保持在产品创新及研发方面的优势，在中国运动服装市场上在各竞争者中脱颖而出。

    特步对于一个运动品牌而言，能够让品牌立身于该领域的核心，便是产品——跑鞋。而若想源源不断支撑品牌完善跑鞋产品矩阵，并且形成自身核心竞争力，则需品牌拥有过硬的科研实力。特步于2015年在厦门成立了运动科学实验室X-Lab。该实验室不仅是特步后续研创的基石，亦是中国体育行业首个针对鞋履测试、设计以及研发的跑步专属研发中心，对于整个中国跑步事业都意义颇深。在该实验内，除了有来自国内外的先进科学人才，更有源自6国的高精密科研设备，以及一条奥运级真实模拟跑道，可供科学工作者们不断实验研发出更高水准的跑鞋科技。